如今，“先看测评后购物”成为不少消费者的习惯动作。但近年来，一些本该帮助消费者“避坑”的测评演变成消费陷阱，有的博主假测评真带货，用绝对性用词过度宣传。

  所谓“第三方测评”，通常是指未取得国家检验检测资质认定及CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认可的组织或者个人。他们打着整合分析专业数据、亲身体验的旗号，对商品的质量、功能、成分、性价比等进行横向或纵向比较，再将结果通过自媒体平台广而告之，为消费者呈上一份看似权威的“购物参谋”。电商平台商品琳琅满目，却难见实物，商家评论区又真假难辨，这些号称“专业、中立、详实”的第三方测评，便成了消费者“淘金避坑”的购物指南。

  然而，本应充当消费“指路灯”的第三方测评，却频繁出现“以测养商”“夸大宣传”等“翻车”现象，一点点蚕食着消费者的信任。究其根源，背后是流量变现的贪婪与监管缺位的无奈。网络测评准入门槛低，缺乏统一行业标准，博主资质审核、内容规范全凭良心“把关”，在流量即金钱的互联网时代，部分博主难抵利益诱惑，为求快速变现，不惜践踏职业底线，与商家私下商量，或夸大宣传，或虚假推销，以自身影响力蒙蔽了以粉丝为主的消费群体。同时，由于网络测评行业横跨互联网、广告、购物消费等多个领域，商品流转于商家、博主之手，权责分散，责任主体也难以确定，不仅消费者投诉无门，也给监管带来了极大不便，执法部门难以精准打击，就给了不良博主与商家可乘之机。因此，这一波消费乱象亟待整治。

  身处消费者与商品之间的关键“哨位”，测评博主首当其冲。消费者怀揣信任、奉上流量，所求无非是躲开劣质产品“暗雷”，缩短甄选好物的漫漫征途。博主们手握话语权，理应用好这份影响力，秉持实事求是的态度，深耕专业测评，助力品质上乘的“良币”产品在市场洪流中脱颖而出，而非沦为金钱附庸，炮制不实信息，扰乱市场天平。

  同时，要想重塑第三方测评公信力，政府、平台与行业也应协同发力。行业内部应明确规定从事“第三方测评”的准入条件，抬高从业门槛，对从事商业行为的测评账号进行统一备案管理，推进测评人员实名制认证、商品信息认证，使测评者和商品信息有源可溯，夯实“第三方测评”主体责任。平台也应尽快出台自律准则，守好“内容关口”，运用算法监测、人工审核等技术，精准识别虚假宣传，下架违规视频，封禁问题账号，将不良风气“扼杀在摇篮中”。监管部门更要填补法律空白，厘清监管职责，联动工商、网信、消协等多部门共同执法，同时畅通消费投诉的“绿色通道”，严惩虚假测评，提高违法成本，令心存侥幸者望而却步。

  第三方测评担负为消费者“排雷”、为市场“择优”的重任，绝不能在利益裹挟下沦为误导消费的“帮凶”。唯让测评回归真实客观，才能重赢消费者信赖，经得起全社会的“测评”与“审视”。